Esteé Lauder

V New Yorku sa písal rok 1946 a Joseph Lauder so svojou ženou Estée započali výrobu kozmetických prípravkov. Sprvu vyrábali iba 4 druhy: hydratačný krém, krém na ruky, čistiaci olej a pleťovú vodu. Ale už dva roky na to si otvorili prvý obchod na Piatej Avenue s kúpacím vonnými olejmi a parfumy. Ich marketingová taktika bola veľmi úspešná, pretože dovoľovala zákazníkovi vyskúšať výrobok pred zakúpením, čo prilákalo početnú a stálu klientelu. Už v roku 1960 bola Estée Lauder medzinárodnou spoločnosťou. Zbierala ocenenia po celom svete. O štyri roky neskôr spoločnosť predstavila parfém Estee Luader Aramis For Live. Pokračovali v rozširovaní sortimentu, čo vo výsledku znamenalo ovládnutie kozmetického trhu, pretože uspokojovali potreby žien a mužov ako v oblasti kozmetiky, tak iv podmanivých vôňach.